5月5日晚上8点，碧桂园5.5直播购房节在抖音首秀，综艺顶流汪涵、大张伟齐齐坐阵，连麦碧桂园7大区域总裁，掀起了一场购房盛宴。明星跨界，总裁带货，碧桂园式营销再创行业新风向。

数据统计显示，直播2小时内主会场观看人数达670万，连同29个分会场合计观看人数近800万；直播收获总音浪478万，登录抖音直播小时榜第一名。

碧桂园在29个分会场同步直播期间，碧桂园上线超过17省76个城市约1.7万套特惠精品房源，创造了行业迄今为止规模最大的直播纪录。数据显示，碧桂园3月份光是线上销售带来的全口径销售额每天大概在6个亿以上。

这些年互联网的发展，从很多方面彻底的改变了我们的生活方式，相信在2020年中国进入5G时代后，各行各业的移动化趋势将继续深化，房地产行业也将迎来购房业务的全面线上化变革，直播卖房或将成为趋势。

房地产行业是防水行业的重要上游。近年来，房企增长模式正逐步转变，更重视追求有质量增长，这也推动了防水行业集中度不断提升，防水高质量发展时代的来临。

如今，房企的销售方式向线上进行转变，这又将为下游的防水行业带来怎样的影响呢？

全球商业畅销书《蓝海战略》中指出：企业只有跳出固有思维，开启创新意识，才能开创全新的蓝海战场。

近期以来，为解决疫情带来的销售困局，防水行业也出现一阵线上直播热潮。

2月初，东方雨虹建筑修缮技术总监陈刚上线，为东方雨虹建筑修缮官抖粉丝送上一堂修缮技术问题线上答疑直播。数据显示，开播不到一小时，音浪突破1.5万，小时榜排名79名。

3月初，四川省宏源防水工程有限公司用一场线上直播开启了守护2020——威盾防水系统的新品发布会，四川宏源董事长郑贤方线上主讲了六大新系统的耀世登场，引发整个行业的狂欢。

3月底，三棵树“直播抢工厂”创造了行业奇迹：8小时线上成交达81677单，销售额突破4个亿，两天在线人数达到350万+人次！

4月15日，三棵树防水线上财富论坛暨新品发布会以直播方式召开。发布会上三棵树防水联合万华化学首家发布绿意清味水性超耐久聚氨酯防水涂料，重新定义聚氨酯涂料的环保性，开启了水性聚氨酯涂料“清味、健康、环保”的时代。

4月18日上午，朗凯奇自愈合防水系统（上海）线上交流会以直播的形式召开。数十位技术专家参加会议，围绕地下工程防水中结构自防水的重要性和水泥基渗透结晶的发展趋势进行了广泛讨论。

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从未来趋势来看，直播将会成为各行各业的标配，防水行业也不例外。本次疫情给众多防水企业提供了一次摸索线上平台的时机，引发了防水企业掌门人对客户来源的重新思考，坚定了未来加大线上推广力度的决心。

防水企业必须开展对于线上渠道的打造，在严峻的市场竞争下打造自己的核心竞争力。

但防水企业直播卖货是否会成为主流仍未可知，直播只是一种创新的营销模式，但防水产品更注重的是产品研发、渠道拓展、售后服务等，唯有高质量发展的企业才能拥有强大的免疫力而逆势生长。

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